Hyundai CRATER Concept debutta in The Crew Motorfest

Hyundai CRATER Concept entra in The Crew Motorfest, portando nel videogioco open world di Ubisoft Ivory Tower un prototipo elettrico pensato per l’avventura in fuoristrada. Il debutto nella Stagione 11, dedicata all’off-road, segna anche la prima presenza ufficiale nel titolo di un veicolo firmato da un costruttore automobilistico coreano.

L’iniziativa amplia la strategia digitale di Hyundai Motor, che punta a incontrare un pubblico più giovane attraverso le piattaforme videoludiche. Nel gioco, il concept non sarà soltanto selezionabile come vettura: i giocatori potranno sfruttarne le possibilità di personalizzazione e cimentarsi con nuove funzioni concepite per l’esplorazione dei terreni più impegnativi.

Hyundai CRATER Concept, un SUV elettrico per l’off-road virtuale

CRATER Concept è un SUV elettrico compatto sviluppato presso lo Hyundai America Technical Center di Irvine, in California. Il progetto anticipa l’evoluzione del linguaggio stilistico XRT, la declinazione Hyundai orientata a robustezza, capacità in fuoristrada e utilizzo outdoor, nata inizialmente per il mercato statunitense.

La vettura virtuale riprende quindi un’impostazione votata all’esplorazione, con un design pensato per trasmettere controllo, sicurezza e comfort in contesti accidentati. Hyundai non ha diffuso dati relativi a potenza, batteria, autonomia o tempi di ricarica del concept: l’attenzione è concentrata soprattutto sul suo ruolo di anticipazione estetica e valoriale della gamma XRT.

Il marchio sta estendendo progressivamente questa identità a ulteriori modelli e mercati. Tra gli esempi più recenti figura la nuova Hyundai TUCSON XRT PRO, presentata dalla Casa come evoluzione dell’offerta a vocazione off-road. L’arrivo del CRATER Concept in The Crew Motorfest consente così di rendere più immediato e interattivo il messaggio associato a questa famiglia di prodotti.

Nuove funzioni per esplorare i percorsi off-road

L’integrazione del veicolo è accompagnata dalla funzione Winch, il verricello virtuale che permette di affrontare gli ostacoli del tracciato, recuperare il mezzo in situazioni difficili e spostare elementi che bloccano il percorso. Si tratta di una novità coerente con il tema della stagione e con la natura del CRATER Concept, progettato nel gioco per affrontare ambienti meno convenzionali rispetto alla guida su strada.

I giocatori potranno inoltre intervenire sulla configurazione estetica del SUV elettrico e condividerlo nella funzione Custom Show. A completare l’esperienza c’è TrackForge, lo strumento con cui creare e pubblicare tracciati personali: Hyundai e Ubisoft Ivory Tower prevedono anche la realizzazione di un percorso off-road dedicato al concept.

• CRATER Concept è disponibile nella Stagione 11 di The Crew Motorfest.
• Il modello è un concept di SUV elettrico compatto a vocazione fuoristrada.
• La nuova funzione Winch amplia le possibilità di superare ostacoli e terreni difficili.
• Custom Show e TrackForge favoriscono personalizzazione, creazione e condivisione dei contenuti.
• La collaborazione include iniziative con creator e gare aperte alla partecipazione della community.

La scelta di The Crew Motorfest risponde alla volontà di presentare il veicolo in un ambiente in cui cultura automobilistica, personalizzazione e guida esplorativa convivono. Il titolo Ubisoft, ambientato in scenari ispirati a luoghi reali e costruito attorno a differenti declinazioni della passione per l’auto, offre infatti una vetrina globale particolarmente adatta a un concept che fa dell’avventura il proprio tratto distintivo.

La presenza Hyundai nei videogiochi si amplia

Il lancio del Hyundai CRATER Concept rappresenta il primo passo di un programma più ampio. Hyundai Motor ha annunciato che altri veicoli del marchio arriveranno in The Crew Motorfest attraverso una distribuzione graduale, con ulteriori esperienze previste nelle prossime stagioni del gioco. Non sono stati precisati né i modelli coinvolti né le tempistiche di questo ampliamento.

Per Hyundai, il gaming è diventato uno dei canali attraverso cui raccontare il brand e la propria visione della mobilità. Dopo avere avviato nel 2021 un’esperienza ufficiale su Roblox, la Casa ha sviluppato la propria presenza anche su piattaforme come Fortnite, Rocket League, Top Eleven e Asphalt Legends. In questo quadro, la collaborazione con Ubisoft sposta il focus sull’off-road e su una fruizione diretta del veicolo, seppure in forma virtuale.

L’operazione non sostituisce il contatto con un prodotto reale, ma mostra come le Case automobilistiche stiano utilizzando gli ecosistemi digitali per avvicinare nuovi utenti a design, linguaggi e linee di prodotto. Per Hyundai, CRATER Concept diventa quindi un banco di prova virtuale per la direzione XRT e un nuovo tassello nella strategia di comunicazione rivolta alle comunità globali del gaming.